kate spade new york × Naomi Watanabe
Collaboration
TAPESTRY JAPAN, LLC
kate spade new york(ケイトスペードニューヨーク) 2020 FALLキャンペーン。 渡辺直美コラボ キャンペーンのクリエイティブディレクション・企画・メディアバイイング、制作進行を担当。 ブランドアンバサダーの渡辺直美氏との初のコラボ商品のローンチのためのムービーとビジュアル。 全3種のコラボバッグを手に渡辺氏本人が登場するムービーでは、タクシーを止めようとした彼女が勢い余って回転する動きをスローモーションにする演出で、ユーモアを交えつつ商品をしっかり見せた。ビジュアルでも、タクシーを止めるシーンを想像させるグラフィックで、ケイト・スペード ニューヨークらしいウィットを表現。 一連のクリエイティブは、日本だけでなく、本国のアメリカとアジア各国でも展開された。