HAKUHODO Gravity

ROPE' PICNIC（ロペピクニック）、2018AW、「DONNATOKIMO SONG BY MAYU MATSUOKA」。 クリエイティブディレクション・企画・メディアバイイング・PRを担当。 テレビCMに頼らず、ブランドの認知と売り上げを拡大させ、マスブランドとしてのポジションを確立させることが課題だった。 キャンペーンの核として、女優・「松岡茉優氏」を起用し、槇原敬之氏の国民的名曲「どんなときも。」楽曲カバーのオリジナルMVを制作。MVを使ったDIGITAL ADの他、屋外広告、TV・WEB PRなどと、統合コミュニケーションを展開。 同女優初の試みとなる”楽曲カバーに挑戦”というニュースで、キー局のTV3番組(情報番組)と200を超えるWEB記事など多くの露出を獲得し、YouTubeでは100万回再生を達成。 さらに、動画による、デジタル広告・屋外広告・店頭での幅広い展開により、多くのリーチを獲得し、ブランドの認知と売り上げを飛躍的に向上させた。