DO REPAIRS「 愛着を着る。」
ブランドの垣根を越え、修理やメンテナンスを通じて「モノを大切に使い続ける喜び」を体験するプロジェクト「DO REPAIRS」。27のブランドや団体が参画した本イベントにおいて、「正しさ」を「選びたくなる価値」へ翻訳するコンセプト設計およびクリエイティブ制作を行いました。
単なる修理の推奨に留まらず、モノと人の物語を深める感性に着目した「愛着を着る」というステートメントを開発し、これを具現化する体験構造を実装。廃棄される予定だった布（C反）を使用したバッグ型の「愛着MAP」を製作し、イベント終了後にこれらを回収、「ネオクロマト加工®」（水を使わず印字を消去できる特殊な液体加工）を施して脱色することで、翌年以降も“使い継ぐ”循環の仕組みを構築しました。また、明治神宮前駅に掲出した駅貼りポスターにも同様に廃棄繊維（C反）を活用し、役割を終えた後に回収・脱色処理を行うことで、再び利用可能な状態に戻すプロセス全体を通じたサーキュラー・コミュニケーションを実現しています。
