HAKUHODO Gravity

欧州を中心に、ブラックフライデーにおける過剰消費を見直す新たな選択肢として広がる「Green Friday（グリーンフライデー）」。このグローバルな潮流を日本でいち早く牽引し、数年にわたって開催しているメルカリのプロジェクトにおいて、企画・運営を担当しました。単なる「正しさの理解」で終わらせず、捨てたくないというシンプルな欲求に基づく行動が、結果としてサステナブルな活動に繋がる「リユースファッションパーク」を構築。参加者の行動を即時に可視化する象徴的な仕掛け「Green Signal」を中心に、日常的なアクションの延長で、気付いたら環境に良い行動へと“巻き込まれている”体験の構造そのものが、生活者の価値観を自然に更新していくパーセプションチェンジとなっています。