HAKUHODO Gravity

製品の寿命を最大限に延ばし、循環を促すプラットフォーム「ReBird™（リバード）」。本プロジェクトにおいてコピーライティングおよびWEBメディアを起点としたコミュニケーションプランニングを担当。サステナブルであることを目的化せず、アークテリクスが持つ卓越した機能美やクラフトマンシップの延長線上に「直して使い続ける」という選択肢を提示。WEBメディアを通じた文脈設計では、単なる製品修理の紹介に留まらず、プロダクトの背景にある哲学や、使い込むことで生まれる価値を言語化し、生活者の感性に深く届くストーリーを構築しました。ブランドの美意識を損なうことなく、循環型ライフスタイルを選びたくなる選択肢へと翻訳することで、ブランドロイヤリティの向上と社会課題へのアプローチを両立させています。