HAKUHODO Gravity

JINS（ジンズ）2022年6月実施。ALLDAY CLASSIC「クラシックは、ハズさない。」キャンペーン。

今期のJiNS CLASSICの訴求点は、クラシックフレームの見た目で、かけ心地がよいこと。そして、毎日掛けたいと思い、愛着が湧くアイウェアであること。だからこそ、機能性第一の訴求ではなく、あくまでもクラシック(ファッションアイウェア)文脈の中で、その良さを比較・訴求したいとの依頼だった。

アイウェアにとっての「心地よさ」を突き詰めると、得てして機能性訴求に陥りがち。軽さやパーツ改良など物理的な機能訴求だけに偏り、重要なポイントであるファッッションとしての「格好よさ」が伝わりづらくなるのは避けたいと考えた。

そこでJiNS CLASSICのベネフィットを、軽やかなかけ心地（機能性）に加え、クラシックなデザイン（ファッション性）も持つからこそ「ずっとかけ続けられ、どんなシーンにも適応できる」ことと定義。これを、「クラシックはハズさない」というコピーで訴求することとした。

クリエイティブでは、日々の様々な場面にフィットするJiNS CLASSICを、余すことなく表現することに注力した。”どんなシーンでも”ハズさないというからには、1枚のビジュアルでは不十分と考え、ユーザーの「四六時中」を縦スクロールに描く、超ロング・ビジュアルを開発し、特設サイトに設置。買い物、デート、仕事、家でテレビを見る、食事をする…まさにその人の四六時中にJiNS CLASSIC製品が適応できることを、率直に伝えた。