COMME CA ISM – i'm ism. こだわりは佇まいになる。
COMME CA DU MODEで一世を風靡しながらも、長らく広くコミュニケーション活動を行ってこなかった、SCを主戦場とするカジュアルブランド「COMME CA ISM」のリスタートプロジェクト。
FIVE FOXesが大切にしてきた、日本の文化や感性、そしてものづくりに対する徹底したこだわり。その先に生まれるCOMME CA ISMの服を“佇まいを美しくする服”と再定義し、新コンセプト「I’m ism. こだわりは佇まいになる。」を策定した。
この新コンセプトをコアにクリエイティブを開発。ムービーでは、郊外で暮らすふたりが街中で偶然すれ違い、コムサイズムを纏うことで際立つ“佇まい”に心を奪われる。互いに相手だと気づかぬまま、再び惹かれ合っていく瞬間を描いた「再び惹かれ合う篇」を制作した。
クリエイティブは、WEB広告や中吊り広告のほか、その後のふたりの生活を描くWEBコンテンツや、「愛される名品 I’m ismシリーズ」として店頭でのプロダクトキャンペーンも実施。統合的なコミュニケーション施策を展開。
