HAKUHODO Gravity

Columbia独自テクノロジーであるOMNI FREEZE ZEROのプロモーション。ベネフィットは自分の汗が(Tシャツの)生地を冷却するという機能。直感的に「汗」と「冷却」を感じるクリエイティブを目指し、ムービーでは、瞬時に冷却する機能特性を、水分を利用して液体から固体へ変化する物質の形容変化で比喩、冷却の瞬間をスーパースローを用いて刹那的に表し、グラフィックは、写真全体に広がる水をアイデアにビジュアル表現。