HAKUHODO Gravity

HELENA RUBINSTEIN(ヘレナ ルビンスタイン)2022年10月に実施。ロレアルグループのプレミアムスキンケアブランド・HELENA RUBINSTEINのブランド創設120周年キャンペーンのコミュニケーション。クリエイティブディレクション、企画、PRを担当。目的は、120周年のヒーロープロダクトであるDAY&NIGHTクリームの魅力を伝え、販売促進させること。「肌さえあれば前を向ける」という女性のインサイトを捉え、葛藤しながらもクリームの力で自信を取り戻す二人の女性を、元宝塚のトップスターの明日海りおが、JUJUさんの「やさしさで溢れるように」を歌い上げる楽曲に乗せて表現。さらに、DAYとNIGHTの2人の女性の2つのストーリーを自由にWEB上で切り替えられるスイッチングによるインタラクションムービーを展開した。